“男人的衣柜”海澜之家剥离女装品牌爱居兔

  北京商报讯(记者钱瑜李濛)以“男人的衣柜”被消费者熟知的海澜之家600398)卖掉了旗下女装爱居兔的股权。9月16日晚,海澜之家股份有限公司(以下简称“海澜之家”)发布公告称,全资子公司海澜之家品牌管理有限公司(以下简称“海澜品管”)拟转让其持有的江阴爱居兔服装有限公司(以下简称“爱居兔”)100%股权,转让价格合计3.82亿元。此次股权转让完成后,海澜之家全资子公司江阴海澜之家投资有限公司(以下简称“海澜投资”)持有爱居兔19%的股权,海澜之家不再控制爱居兔。

  公告显示,海澜品管与董事赵方伟、江阴得合企业管理合伙企业(有限合伙)(以下简称“得合管理”)、海澜投资签署股权转让协议,海澜品管拟转让其持有的爱居兔100%股权。根据协议,海澜品管拟将其持有的爱居兔66%股权转让给赵方伟,转让价格为2.52亿元;将持有的爱居兔15%股权转让给得合管理,转让价格为5736.49万元;将持有的爱居兔19%股权转让给海澜投资,转让价格为7266.22万元。

  纺织服饰管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为,卖掉爱居兔对海澜之家和爱居兔双方都有益处。“海澜之家将爱居兔放在上市公司合并报表中,爱居兔需要在短期内盈利,这对于一个跨品类的品牌而言挑战很大。如果将爱居兔从上市公司剥离出去,就可以按品牌中长期策略去发展,不需要考虑上市公司短期利益要求。”

  对于此次剥离爱居兔的意义,北京商报记者以邮件形式采访了海澜之家相关负责人,但截至发稿,并未得到回复。

  据悉,女装品牌爱居兔创立于2010年,是一家集时尚、休闲风格于一体的品牌服装企业。2013年,爱居兔升级做女装。从2015年以来,爱居兔的门店数目得到了高速扩张。过往财报数据披露,2015年,爱居兔的门店数量为306家,2016年增至630家,2017年猛增至1050家,2018年门店增速放缓至1281家,而2019年上半年末的披露数据为1241家。

  但是,爱居兔品牌自创立以来,经过多次品牌定位的调整,品牌整体经营业绩未达预期。数据显示,2016年该品牌的平均单店营业收入为130.63万元,2017年为118.85万元,而2018年平均单店营收只有85.69万元。此外,衣柜设计费用2018年、爱居兔的毛利率为23.93%,同比下降3.86个百分点。同期海澜之家其他两大品牌——海澜之家品牌的毛利率为43.4%、圣凯诺的毛利率为49.25%,衣柜设计费用爱居兔的毛利率只有上述两个品牌一半的水平。

  同时,公告数据显示,截至2018年12月31日,爱居兔资产总额11.86亿元,负债总额4.33亿元;2018年度实现营业收入16.98亿元、净利润3.27亿元。截至2019年8月31日,爱居兔资产总额10.3亿元,负债总额7.12亿元;2019年前8个月实现营业收入11.48亿元、衣柜设计费用净利润亏损2536.38万元。

  海澜之家在公告中称,基于对目前国内大众女装市场及未来发展的判断,海澜之家认为调整对爱居兔的股权比例,可降低运营成本与经营风险,减少资源的低效投入并集中资源投向发展势头更好的新品牌。

  程伟雄认为,此次海澜之家卖掉爱居兔某种程度上因为,海澜之家现有的模式运营和爱居兔女装的潮流多变不同,所以导致爱居兔业绩未达预期,增加海澜之家整体的经营压力。

  “海澜之家模式在主品牌发展受限的情况下,匆忙开始多品牌缺乏经验,仅凭海澜之家运营惯性运营旗下新品牌。但是事实上,不同品类需要不同运营思路,才能实现长远发展。”程伟雄表示。

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